Sistema tutor.

Metodología para la verificación del éxito de campañas disruptivas a través de las emociones.

Apostar por la creatividad:

En un contexto donde los consumidores están expuestos a miles de impactos publicitarios diarios, solo una pequeña fracción logra generar un recuerdo. Esto resalta la importancia de apostar por la creatividad, que genera las conexiones memorables que las marcas buscan.

EL OBJETIVO: formular un sistema que verifique el posible éxito de una campaña publicitaria disruptiva antes del lanzamiento.

Mediante una serie de principios se evalúa si la campaña puede ser eficaz, basándose principalmente en que para generar una mayor vinculación con la marca hay que hacerlo a través de la apelación de las emociones.

Esquema visual del Sistema Tutor para la evaluación y validación de campañas disruptivas.

Con anterioridad se ha elaborado un marco teórico estudiando de forma documental fuentes ya existentes: primarias y secundarias con numerosas metodologías de figuras reconocidas en el sector publicitario y otros sectores. Además de las siguientes fases:

INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA

Entrevista a Toni Seijo, Creative Excellence & Audience Measurement Service Lines Leader en Ipsos España.

INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA

Un estudio cuantitativo sobre el palmarés de las convocatorias de 2021 a 2024 del prestigioso Festival El Sol. Se analizaron Gran Premio y Sol de Oro de en total 51 campañas.

Análisis comparativo mediante fichas de análisis de contenido sobre cuatro campañas altamente premiadas en el Festival El Sol, una de cada año estudiado.